短版印刷渐成主流 


　　目前，欧洲地区对短版印刷或即时印刷（JIT）的活件需求非常明显，这也表明印刷企业在实际生产过程中加工的印刷品数量与客户的实际要求更加一致，同时这也为企业有效降低生产成本带来了帮助。如同宣传广告语中的销售卖点一样，数字印刷技术已经在诸多领域成为了一种高效的“代名词”，在某种情况下，印刷企业可以保证在更短时间内以同样的价格交付给客户同样标准的印刷品。 

　　尽管人们已经开始逐渐意识到印刷品在跨媒体的大环境下发展受制，但数字印刷技术应用的拓展步伐从未停止过，纸质印刷广告依旧是其它媒体的强有力竞争对手，而欧洲地区采用这种方式进行企业宣传策略的客户数量也在稳步增加。 

　　纸质印刷市场挑战增大 

　　虽然欧洲经济在2013年下半年时出现了短暂回暖，但传统印刷业（不包括包装印刷）的下滑之势却从未因此利好而发生丝毫变化。几乎可以确认的是，区域经济的下行对印刷业的影响绝对是大打折扣的，而信息的传递方式也在发生着翻天覆地的变化。恰如不同产品有不同市场预期一样，欧洲地区整个传媒市场由纸质印刷向数字化的转变非常明显。不管是贸易、娱乐、教育、传播还是促销市场，数字媒体能够获得的收益要远远好于纸质印刷媒介。 

　　此外，信息市场的变化对印刷市场的需求也产生了巨大影响。由上世纪末兴起的“无纸化办公”运动使电脑带来的办公自由化预期要远远超过之前的预测。而诸如互联网和智能手机的迅猛发展都使得印刷业需要面对的挑战越来越多。 


　　传统设备发展受限 

　　当前，欧洲的传统设备供应商们仍旧面临着多重挑战。投资于传统胶印设备的印刷企业明显“缩水”，钟爱于轮转胶印设备的投资者们也变得屈指可数。因为随着包装业的不断发展，一时间为柔印机和凹印机等包装设备销售销售带来了“春天”。 

　　此外，数字印刷机的投资出现了回升。这从德国的一些主流印刷设备制造商纷纷宣布与兰达合作，进行新型纳米数字印刷机的研发就可见一斑。与此同时，未来五年里随着喷墨技术的飞跃发展，数字印刷设备的销售量将会大幅增加。 

　　总的来讲，2013年至2018年，欧洲地区印刷设备销售量预计将会以年0.2%的幅度增长，销售额四年后将达52亿欧元。其中，采用传统印刷方式（不包括包装）的印刷量将会下滑9.5%，同时，数字印刷市场的份额将会越来越大，印刷量预计将会从2008年的9.5%市场份额增长至2018年的19.7%。

数字印刷倍受欢迎 

　　随着印刷技术的飞跃发展，各种印刷方式的效果似乎看起来更加接近。2013年欧洲地区采用传统胶印方式的输出量下跌2个百分点，尽管市场面临着柔印技术的挑战，但胶印依旧位居市场龙头地位。究其原因，包装市场的迅猛发展挤占了传统印刷市场的份额。 

　　在传统印刷行业，下滑最厉害的当属卷筒胶印板块，宣传册、报纸和期刊市场需求量的减少都是其主导因素。预计欧洲地区轮转胶印冷固印刷营业额在未来五年里预计将会下滑30%，热固式同期将下滑20%。2013年输出量分别下滑预计在7%和4%。除此之外，采用柔印方式的印刷输出量增长也将会放缓。 

　　如同之前提及到的一样，欧洲地区增长最为明显的市场领域莫属数字印刷，特别是喷墨技术领域，喷墨已经开始从直邮等领域开始侵占静电技术的市场份额。未来五年，喷墨印刷输出产值预计将会增加三分之二，达137亿美元，而静电技术则预计会增长23%，达197亿美元。 

 　包装和数字印刷将成新方向 

　　2103年，欧洲地区的印刷业发生了微妙变化。对于供应商而言不幸的是，经济的回暖未给印刷业带来任何积极信号，失去的市场似乎再无夺回的可能性。面对困难重重的印刷市场使许多投资者在传统印刷设备的选择上积极性表现的不是很高，他们纷纷向数字印刷技术投去了橄榄枝。在此种情况下，印刷企业们开始寻求一种新的经营方式以满足短版活件的需求，同时也未停止转型升级的步伐。 

　　印刷企业开始从传统印刷向数字印刷的转向使设备制造商们对他们能否在包装市场获得商机产生了质疑。当前，数字印刷已经占据了标签和包装市场的部分市场，但毋庸置疑的是，包装市场已经很明显成为了大家抢占的新目标。 

　　未来五年，包装印刷和标签印刷输出量将会出现大幅上扬，多数短版印刷业务也将会更多选择数字印刷方式。传统印刷业无疑将会面临更大的市场压力，整个产业将会出现“倒逼式”发展，促使其不断开拓新的市场领域。